一张AI生成图，竟引发阿里、腾讯接连下场“抢流量”？
12月19日，有网友称，“千问开了一个全员会，把所有人拉到了一个广场，每个人发了一个豆包，让他们把豆包举过头顶，边喊干死豆包，边掰成两半，最后吃掉。”与此同时，一张似乎能印证该传言的图片也迅速在网络上传播。“千问”即阿里旗下重磅押注的C端App，也是阿里系大模型Qwen的中文名，而“豆包”则系字节系C端App、字节系大模型名称。
随后，千问App官方微信公众号“阿里千问”辟谣称图片由AI生成，并表示“也不知这张图是哪位的杰作，大家都是干AI的，相煎何太急啊。”紧接着阿里千问话锋一转抛出AI生成的梗图，并欢迎大家多来玩千问App生图功能。
在该条推文底下，不断有网友@腾讯系元宝询问该图片的真假，这也将这场“流量大战”中的第三方——腾讯拉下了场。腾讯随后迅速在元宝官微接过这一波流量称：“今天忙坏了！因为上述图片，自己度过了一个忙碌的周五，”同时表示“元宝能当逗包，也能解你千问”，并放上了元宝生成的相关梗图——“我上我也行”。
“大家都是干AI的”，阿里字节多次交锋
该图片一出，千问App官方微信公众号“阿里千问”正式辟谣：图片完全是AI生成的，是假的。还表示“也不知这张图是哪位的杰作，大家都是干AI的，相煎何太急啊。”此外，阿里千问还在官方公众号发了很多AI生成的梗图，并话锋一转，欢迎大家多来玩千问App的生图功能。
尽管该图片被辟谣系AI生成，但引发广泛关注的原因是作为中国AI第一梯队的字节与阿里在AI战场的多次交锋。
近期，阿里全面展开C端的布局。12月15日，蚂蚁集团将其AI健康产品“AQ”正式升级为“蚂蚁阿福”，新版应用以健康陪伴为重点，产品定位从医疗延伸至大健康。自今年6月上线以来，“蚂蚁阿福”仅用半年时间，月活就突破1500万，跻身国内前五大AI应用，增长远超内部预期。
阿里另一重磅应用——蚂蚁基于百灵大模型的AI应用“灵光”，该产品用户规模在6天内突破了200万。
11月17日，阿里旗下AI助手千问App上线公测。阿里方面表示，千问App的定位是“会聊天能办事的个人AI助手”，将把千问App与电商、地图、本地生活等业务生态深度整合，持续强化其Agentic能力——让AI不仅能理解、能生成，更能跨场景协同、直接把事办成。
针尖对麦芒，阿里系应用用户量暴涨之时，12月18日字节在其火山引擎FORCE原动力大会上公布豆包大模型日均tokens调用量已超过50万亿，今年9月该数据为30万亿。
一直以来，字节的打法是通过豆包大模型在各个赛道打造软硬件应用，以C端带动B端。这一策略最终收效颇丰：根据IDC发布的《中国大模型公有云服务市场分析2025H1》，今年上半年，中国公有云上大模型调用量达536.7万亿Tokens。其中，火山引擎的调用量全国第一，市场份额49.2%，占比几乎过半。
值得一提的是，在火山引擎FORCE原动力大会后，火山引擎总裁谭待在接受媒体采访时也回应了与阿里等对手竞争的问题。在谈及对手猛攻C端时，谭待表示，竞争不关键，关键的是一起将市场做大。“首先，增长3倍和5倍，假设你是对的，但是明年市场能涨10倍呢？大家看的就不是存量的竞争，不是零和博弈，而是一起把这个市场做大。别的云厂商现在也很重视MaaS，我觉得挺好。第二，这件事本身的天花板很高，如果对手投入这么大，能带来更多的人、更多的想法，我觉得特别好，这样我们就一起把这个事情做大，加速AI落地社会的发展。”
他还谈到做C端布局和B端布局的关系。“我们以前讲大数据，C端很难体验到背后的东西，但是模型是C端、B端都可以很容易体验到的，大模型其实2C、2B之间会有一个很好的协同。同时，模型让个体的能力变得更强，以前大家觉得2B软件特别难用，因为它更多考虑的是流程设计得好不好；但到了大模型时代，这些东西可能通过Agent一句话就完成了，所以一个人能做一个团队的事情，这个时候个体的体验就很关键。我觉得这是字节一个很大的优势，我们擅长把体验做好。”这也总结了字节正在以C端带动B端的方式布局AI。
腾讯加入流量战局，元宝投流被千问反超
回到那张梗图。在千问App官方微信公众号下，不少人@腾讯元宝询问元宝“怎么看这个事情”。
事实上，元宝的评论功能越来越被大众所熟知。目前微信公众号、视频号、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ音乐、腾讯自选股、腾讯视频等多个腾讯旗下产品均已接入元宝。即当用户在文章评论区输入@符号，选择官方“元宝”即可召唤AI助手，输入想提问的问题后，元宝便能做出相应回答。在微信和QQ则可添加元宝好友，以聊天机器人的形式内嵌至用户的聊天页面。
于是乎，腾讯C端App元宝也在其官方公众号玩起了梗，称“今天忙坏了”，并表示“元宝能当逗包，也能解你千问”，并放上了元宝生成的相关梗图，称“我上我也行”。
近期，一直走低调路线的腾讯突然发力。12月17日，腾讯升级大模型研发架构，新成立AI Infra部、AI Data部、数据计算平台部，全面强化其大模型的研发体系与核心能力。其中，出自“清华姚班”、OpenAI著名研究者姚顺雨出任“CEO/总裁办公室”首席AI科学家，向腾讯总裁刘炽平汇报；他同时兼任AI Infra部、大语言模型部负责人，向技术工程事业群总裁卢山汇报。
据腾讯表示，此次大模型研发架构升级，在进一步强化腾讯工程化优势的同时，旨在提升AI大模型研究能力，聚焦公司AI战略布局，提升AI大模型的研发效率。
值得一提的是，近期有业内人士在接受采访时透露，腾讯、阿里、字节即将在今年春节展开新一轮的流量大战。
长期以来，“春晚经济学”备受互联网大厂追捧，2015年微信与央视春晚达成合作，用户可以通过微信“摇一摇”抢红包，数据显示，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，微信钱包绑卡用户突破2亿，除夕至初八期间吸引超800万用户。该次行动曾被阿里创始人马云称为“珍珠港偷袭计划”。随后在2016年和2017年，支付宝连续两年成为央视春晚的独家合作互动平台，“集五福”风靡一时成为热门话题。2018年，淘宝与央视春晚达成独家互动合作，在春节期间发放总额超过10个亿的现金红包。
2024年春晚以来，除电商互动合作、版权转播合作之外，AI成为互联网厂商合作新增量。2025年春晚，阿里云成为总台春晚云计算AI独家合作伙伴，阿里云全球云计算基础设施及AI技术支持全球华人云上看春晚。
时间拉回近期，根据DataEye研究院发布的数据，今年11月，腾讯元宝、千问、豆包、AI抖音和360 AI智剪位列大陆市场原生AI产品投放素材量TOP 5，这5款应用占据了内地市场原生AI产品月投放素材量的95%。尽管整个11月，腾讯元宝买量素材遥遥领先，但千问在11月末日投放素材量对腾讯元宝实现反超。
显然，新一轮流量大战已然打响。
采写：南都N视频记者 林文琪