俄罗斯驻德国大使谢尔盖·涅恰耶夫称，离开俄罗斯市场的德国公司将不得不通过实际行动证明自己有权重返该市场。
他说：“那些因情绪或政治压力而选择撤离的德国公司将不得不通过实际行动来证明自己重返俄罗斯市场的权利。这不会自动发生。”
大使解释说，这是因为过去几年俄罗斯市场的结构发生了转变，释放出的市场空间正被本国公司和友好国家的伙伴积极占据。
俄罗斯政府多次声明，不会为回归的西方公司提供特权和优惠，它们必须在竞争基础上回归。俄罗斯总统普京指示政府更新已撤离公司的名单，并制定协调其回归的程序，同时必须保证其诚信和负责任地开展业务。
俄罗斯第一副总理丹尼斯·曼图罗夫曾指出，对于那些希望重返俄罗斯市场的外国公司，如果没有签署回购保留权，那么游戏将从“零开始”。
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俄罗斯大使的表态反映了俄方对西方企业重返俄罗斯市场的审慎立场，其核心在于要求企业通过具体行动而非单方面声明来证明回归诚意。
俄方强调务实评估与本土企业保护，普京多次指出，外国公司重返需基于世界贸易组织规则，并优先考虑对俄经济利益及本土企业优势不构成威胁；仅道歉不足以恢复业务，企业必须证明其行为符合俄罗斯国家利益，且回归过程将逐案评估，避免对本地产业造成干扰。
德国企业面临严峻挑战，主要体现在：
制裁导致的供应链断裂，使其失去先发优势，而中国车企等竞争对手已通过本地化生产快速占领市场；
重建供应链和经销商网络需数年时间，且俄罗斯市场规模有限（年销量约100万辆），地缘政治风险使企业重新布局时需谨慎权衡。
俄方政策导向明确，通过制定严格法规确保本土企业不丧失竞争力，并强调回归需在无优惠条件下进行；尽管有预测称部分西方企业进程已启动，但实际回归受制裁未解除、品牌声誉修复成本及长期投资风险等因素制约，可能需数年至五年。